艾媒报告 |2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告
导 读
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国白酒产量增速趋于稳定，贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三，利润占比明显，头部效应显著。中国线上白酒消费群体主要集中在25-40岁之间，占总人数78.4%，其中31-35岁的消费者最多。名酒竞争激烈，电视综艺与网络综艺成为营销新方向。(《2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)
以下为报告节选内容：
中国白酒的网络舆论更多与茅台、五粮液等相关
中国白酒三巨头企业利润占比近八成
贵州茅台、五粮液、洋河股份2018年上半年的净利润位居前三，合计为392.67亿元，占2018年上半年中国白酒上市公司利润排行榜前十家公司总净利润的81.9%。
2018年1-7月中国白酒销售TOP10
白酒行业电视综艺合作平台以央视和一线卫视为主
白酒电视综艺内容合作在频道选择上主要以央视和一线卫视为主；对比2017年同期，央视合作占比进一步加大，由24%上升到29%，一、二线卫视合作占比小幅度下降，品牌趋向于选择央视全国性媒体投放以扩大品牌影响力和竞争力。
真人秀节目占白酒电视综艺品牌合作近五成
白酒行业主要以真人秀类型的内容合作为主，对比2017年同期，真人秀类型合作占比进一步加大，综艺晚会和益智游戏等类型的合作占比小幅度下降。
白酒行业开始试水网络综艺内容合作
酒行业在2017年上半年仅有洋酒和葡萄酒有网络综艺内容合作，2018年上半年合作种类增多，白酒、啤酒、药酒/补酒及其他酒类都开始网络综艺内容合作，其中白酒品牌数量占比最大。
中青年是线上酒类消费的主要消费者
年轻人偏好低度数小瓶装白酒
80后是目前白酒的主要消费人群，90后消费占比也在快速提升，具有较大的消费潜力；他们相对更加偏好低度化、小瓶装的白酒。为了更加贴近年轻人的需求，传统白酒品牌也纷纷推出以中低度为主，包装在100ml左右的酒品。
中国白酒行业面临的风险与挑战
中国白酒营销方式新变革
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