艾媒报告 | 2018年中国社交类短视频平台专题报告

导 读

以下为报告节选内容:

山东喜欢讨论快手 广东喜欢讨论抖音

快手在山东地区的舆论热度最高，达22.1%，其次是北京地区，达9.9%;抖音在广东地区的舆论热度最高，达10.6%，其次是浙江地区，达7.7%。

　　快手扎根行业时间长 抖音发力追赶

　　快手于2011年3月成立，截止2018年2月，月度活跃用户已超过2亿;抖音在2016年10月上线，截止2018年2月，月度活跃用户已超过1亿。

　　近四成用户愿意采用短视频代替文字交流

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。此外，超四成用户持观望态度，占比达41.3%。艾媒咨询分析师认为，短视频社交的发展方向或将会以以短视频为主，结合语音、图文的形式，仅依靠短视频独立发展并不是长远之计。

中国社交类短视频平台发展趋势

BAT入局佐证社交类短视频风口上行 行业格局仍未落定

中国社交类短视频市场的竞争十分火热，BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视，领投快手;阿里文娱布局土豆，转型短视频社区;百度上线好看视频，360创立快视频，无不佐证社交类短视频行业正处于风口。同时，新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频和抖音用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为，面临行业风口，产业链里所有参与者都有机会，不管是成熟的互联网巨头还是新兴企业，且巨大的机会仍未显现。而在当前竞争激烈的市场当中，头部企业用户规模不相上下，行业格局仍未落定。

移动互联网技术推进行业发展 算法审核缺陷待弥补

社交类短视频平台依托4G互联网技术和移动终端的普及，用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后，将吸引更多移动终端用户使用社交类短视频平台。艾媒咨询分析师认为，互联网技术条件的进一步成熟，为社交类短视频平台发展提供契机，提升短视频内容丰富度和用户交互度。同时，单纯依靠算法推荐和审核，无法保障短视频内容质量，采用“算法+人工” 是目前相对较好地引导短视频内容的“价值观”的审核制度。

平台审核监管力度需加大 内容质量待提升

社交类短视频行平台正处于野蛮生长阶段，平台对内容爆发式增长的海量内容审核和监管遭遇严峻挑战，短视频内容出现低俗不良信息和违背社会主流价值观的问题屡禁不止。艾媒咨询分析师认为，社交类短视频平台发展势头迅猛，但短视频内容比较混乱，平台需要设立完善的内容审核机制，加大对短视频内容的审核和监管力度，减少短视频内容乱象问题出现的概率，同时引导视频内容创作着提升内容质量。

短视频社交以交流为主 语音、图文相结合

短视频与文字、图片相比更为直观生动，更契合用户的社交需求，但目前在社交类短视频平台的内容多以作秀性质为主，而交流才是短视频社交的本质。艾媒咨询分析师认为，短视频正在成为主流的社交形式，但短视频并不会出现“单独作战”的局面，未来或将是以短视频为爆点，结合语音、图文的形式，才能更好地满足00后这批“生力军”用户对社交新的定义和渠道的要求。