自媒体，与传统写作和官媒的不同之处，你应关注什么样的自媒体
自媒体时代，人人都是写手，但未必人人都是高手。
传统写作和纸媒时代，内容和形式都比较讲究规矩，有点“八股文”味道。进入自媒体时代，写作的方式和编发的形式都发生了很大的变化，同时与官方新媒体也有所不同，主要就是没那么多条条框框，实现了自由写作。以行业类自媒体公众号为例：
文体—自由
传统写作中，对文体有着比较规范式、模式化要求。比如新闻类，主要分为消息、通讯、评论等；公文类比较复杂，主要包括决议、决定、命令、公报、公告、通告、意见、通知、通报、报告、请示、批复、议案、函、纪要等。
但在自媒体写作中，是可以不考虑文体的，自己想怎么写就怎么写，写成什么样的都有。既可以用大白话，也可以写成流水账，只要内容够味儿，没人在意你怎么表述，就这么简单。
1.1 比如这篇网文：（点开链接）“双平衡”政策下，未利用地成了“香饽饽”，园地面临被迫“改嫁”
这种写法，就是一种比较典型的自由式写法，说不清是什么文体、文种，只能说是自由式网文吧。
在语言运用上，“占补平衡”商量说：我出钱，嫁给我吧。“进出平衡”有点不讲理：要钱没有，我白嫖！这种比较形象、生动的语言，构成自媒体独有的味道。但纸媒、官方新媒体是穿西服的，这种调侃的语言是不能用的，否则显得“不正经”。
1.2 比如这篇网文：（点开链接）土地管理形势看点：管地从严，拆你没商量
在纸媒、官方新媒体如果发一篇形势分析的文章，这样写肯定是不可以的， 领导也不会签发，因为行文太随意，不讲究布局谋篇。但自媒体可以，你别管我怎么写，不用考虑文章结构、不用考虑篇幅长短，不用找一堆数据或做个曲线图、柱状图，只要把当前土地管理形势的主要特点和趋势性变化总结出来，做到有理有据，分析到位，符合实际，结论没毛病，让网友一看就明白，而且觉得就是这么回事儿，OK了。
1.3 比如这篇网文：（点开链接）倒追35年？多年形成的违法用地，如何认定和处理
在内容上，这篇网文主要是针对新规定带来的一系列问题，列举了相关政策，为解决问题提供政策依据，这也是行业类自媒体经常采用的一种写法。
这种自由式写法，写的人省事，看的人不累。但要写好，其实也是需要一定功力的。首先必须熟悉和了解相关的政策和业务，手头积累有大量资料；二是对文字有一定驾驭能力，看似闲散，实有逻辑；三是善于总结提练，能说出一二三。
标题一短语
自媒体最受抨击的就是标题。
为了吸引眼球，一些不良自媒体最热衷的就是在标题上做文章，什么内幕了、惊曝了、出大事儿、快看吧、马上就删了......最烦人的是，文不对题。经过互联网多次整顿和打击，现在这种耸人听闻的标题少多了。
在新闻写作中，标题是很讲究的，比如消息的标题，要分为肩题、主题、副题。其实，自媒体与纸媒在标题制作上，最大的特点是可以用短语，也就是几句话。
2.1 比如这个标题：（点开链接）微小说：乡里来了一群人，不管三七二十一，把房子给拆了
这篇微小说，正规的标题应该是：强制拆除。但在自媒体，别管什么题材，包括文学作品，你也可以用这样看似有点“不讲理”的标题。
2.2比如这个标题：（点开链接）重要提醒：农村建房，不仅地要合法，还应办理乡村建设规划许可证
这种标题，用几句话，直接就点明了这篇文章要表达的主要内容，一目了然。
2.3 比如这个标题：（点开链接）你想倾家荡产吗？那就违法用地吧！如何审慎适用新旧罚款标准呢？
这种标题，比较吸引眼球，有点“吓唬”人的意思，但阅读完全文，就觉得这个标题不过分，属于硬核标题。
2.4 比如这个标题：（点开链接）农民为难：政策严了， 只让种粮，种了其它的怎么办？
这种网文写的是当前农民最关心的问题，标题采用了同情式、提问式，而不是官媒常用的比较生硬的说教式、宣讲式。
2.5 另外，行业类自媒体（包括官方新媒体）经常会发一些新出台的规范性文件。在制作标题时，一般有两种方式：一是直接用文件名，二是用文件中的新政策、规定、新要求做标题。
比如：1、（点开链接）河北：违法用地补办手续，可不再使用城乡建设用地增减挂钩指标；2、（点开链接）国务院安委办《关于严厉打击盗采矿产资源违法活动和矿山严重违法违规生产建设行为的通知》
自媒体标题制作，从形式上可以用短语，也可以不用短语，也是自己想怎么用就怎么用，但也讲究一些技巧，只要别一惊一乍的，或文不对题就行。
内容—多媒
自媒体以网络为载体的特点，使其可以将文字、图片、视频和超链接等集于一体，这是传统纸媒和电视、电台无法比拟的。而且现成的编辑器模板，也为美化版面提供了强大的技术支持。
但遗憾的是，大部分自媒体（包括官方新媒体）更偏重于文字，有的即使文中配一些图片，也与内容无关，也有的单发视频或单发图片，简单的文字只是起个说明作用。也就是说，没有把新媒体做成多媒体。
这里举个综合运用多媒体范例：（点开链接）重要提醒：想在村里拿地上个项目盖个厂子，风险很高，不能无知胆大了
这篇网文，目前阅读量近40万，在行业类公众号，无论是官方的，还是个人的，原创作品能达到这个阅读量，每年也不会有几个。
简单分析一下：一是内容接地气。不讲大道理，不说虚话、套话，用的都是大白话，说的都是农村的实情，既传达了土地方面最新的法律政策和国家要求，主要还是善意的提醒，希望大家都能依法依规用地，避免造成不必要的经济损失和承担法律责任；二是看图说话。文中的图片，都与内容紧密相关，不是配图；三是看视频说话。文中的两个视频，一个是官方发出的正面声音，一个是江湖骗子的胡说八道，也都是围绕主题的。四是延伸阅读。就是用超链接方式，提供进一步深入的阅读和了解。
这种方式，自媒体可以用，其实官方的新媒体也可以用，不用，不是不会用，可能主要是因为懒吧。
原创—专业
行业类自媒体与其他自媒体不同，主要是突出专业性、业务性、权威性。
目前行业类自媒体也存在一些问题，主要是能写原创作品的太少，依靠转载过日子的太多，内容同质化非常严重，甚至有个别不良自媒体，在转载时遇到原创作品不能直接转发，就找个理由去平台举报。还有就是办自媒体的外行多、内行少，有的自媒体甚至把旧文件故意删掉发文时间当新文件发，极易误导。所以，在关注、阅读、转发行业类自媒体文章时，还是要有所鉴别、有所选择。
观察一个行业类自媒体，主要看有没有原创能力。没有原创能力的自媒体，基本可以判定：一是外行人办的；二是也有业内人士，但一般不是从事具体业务工作的，或虽然从事某业务，但不会写东西，或虽然会写东西，但不懂法律政策和业务。
行业类自媒体具备原创能力的，一般都是业内专业人士。比如自然资源领域的“土言土语”公众号、“不动产登记务实操作与理论研究”公众号等。这样的公众号，长期以来只活跃在垂直领域，体现的是专业和权威。
阅读量，是每个自媒体（包括官方新媒体）比较看重的一项指标。有的自媒体（包括官方新媒体）年底都要晒晒年度阅读量排行榜，其实，与时政类、财经类等自媒体相比，还是算了吧。
行业类自媒体由于主要面向某一领域，专业性、业务性比较强，行话叫垂直领域，外部辐射有限，因此一般阅读量不会太高。原创作品能过万就算不错了，能达到十万加的，就属于爆文了。
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