喝播“喝喝喝”的背后，谁在“呵呵呵”？

传媒头条 2022-04-10

文 | 晨沐

来源丨新民周刊（ID:xinminzhoukan）

“大胃王”吃播被点名批评禁止后，最近，一种以喝酒为主题的“海量王”喝播又冒出了头。

与“吃播”的手段几乎一样，“喝播”主要也是通过近乎自虐式的表演，利用受众的猎奇心理，吸引眼球获取流量，从而达到变现获利的目的。

当笔者看到，短视频直播平台上，有博主一口气喝下一大瓶白酒时，不禁要问：肝，不疼吗？

事实上，这种夸张的饮酒方式，不仅对身体危害性更大，而且在低门槛、高热度的加持下，极易引发效仿，形成不良社会导向。

冒着热气的大骨头，加上肉串和生猛海鲜……一个视频博主看似是在分享美食。但接着往下看就会发现，这位博主没尝几口菜后，就拿出酒瓶和一个大酒杯，倒上了满满一杯白酒，一饮而尽。视频中，喝酒部分所占的时间超过了总时长的一半多。

还有一些博主，明明酒量不行，却还是录视频挑战喝酒。只见他，喝着喝着就表情逐渐扭曲，最后甚至吐了出来。

如果是女博主，尤其是年轻漂亮的，她们的“海量”因与形象的反差，就更加博人眼球。

评论区里，有人对酒量很好的博主发出了惊叹，有人则担心博主的身体健康，还有人吐槽说喝酒讲究的是心情，不应当作表演。

而在喝播视频当中，有人采用了剪辑的手法，由于没有把酒咽下的镜头，网友认为博主是在“假喝”。除了怀疑博主“酒没下肚”，还有网友对酒的真假也提出质疑。

为此，这类博主一般在开喝之前，采取“点酒”验明真身的方法。有的先用打火机点燃酒杯边缘，随后用纸巾蘸酒，纸巾能点燃，证明杯中是真酒；有的则直接将酒倒在桌上，用酒精点火枪点燃使其燃烧。

其实，这类型博主在各大平台上早就存在。早在去年初，此类内容就在某平台上获得了超高的热度与流量，如今有的“喝播”博主粉丝已经超过百万。

“吃播”被禁后，“喝播”活跃起来，说到底还是有巨大利益驱动。

对“喝播”主播而言，赚取利益的一部分来源于粉丝打赏。据业内人士透露，某些短视频平台上粉丝量过万的主播，一场三四个小时的“喝播”平均打赏收入约为1000元至3000元，如果接受粉丝的指定挑战，打赏金额可能更高。

而另一部分收益，则来自信息、广告收入、电商运营等。博主的粉丝数量越多，单个视频播放量越大，就能接到更多商务合作，从而在直播带货中直接赚取或间接分到相应比例的销售额。

此外，在“喝播”类直播中带货可分到销售额的10%至15%。

可以说，主播们明知伤身，但拼尽全力“讨好”观众，最终就是为了达到变现获利的目的。

笔者看到，有网站为这类喝酒视频仅仅标注了“该行为存在风险，请勿轻易模仿”的提示，但这样做远远不够。

正如中纪委网站在点评“问题喝播”乱象时所言，针对“喝播”问题，平台监管需及时跟上，精准施治、直击病灶。短视频、直播平台在不同程度上与主播和用户结成利益共同体，虽然对其违规行为选择默许甚至纵容能够保证平台一时经济效益；但从长远看，只注重流量、人气和财报收益而不顾社会效益，最终会造成用户流失，还容易触碰法律红线，到头来只会危及企业自身，搬起石头砸自己的脚。

首先，平台要把好“准入关”，设置注册门槛。

其次，平台要加大惩处力度，应及时做出删除作品、关停直播、封禁账号等处罚，追究主播责任，让违规者付出代价。

最后，平台要把好“内容关”，压实主播主体责任。

在国家层面，国家互联网信息办公室等七部委日前也联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，对平台的主体责任、主播法律责任、行业制度体系等内容作出明确规定。

相信法律法规不断“补强”，相关职能部门有效介入，加上平台落实整改压缩违法违规者的生存空间，新业态会发展得更好，创作者也能创作出更多正能量内容。

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