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艾媒咨询|2020年中国企业直播行业研究报告

艾媒咨询 艾媒咨询 2022-12-02

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导读
在数字化转型时期,伴随直播+的崛起,企业在对内沟通协作,对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家,预计2025年中国企业直播市场规模将超过260亿元,年复合增长率为36.9%。(《艾媒咨询|2020年中国企业直播行业研究报告》完整高清PDF版共69页,可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

(可滑动查看)

一、2020中国企业直播行业发展概况

1. 企业直播定义:企业级视频直播服务

2. 中国企业直播行业发展历程

3. 发展背景:政策、技术、资本推动企业直播发展(一)

4. 发展背景:政策、技术、资本推动企业直播发展(二)

5. 发展背景:大经济发展为企业直播发展创造环境

6. 发展背景:政策利好推动企业直播发展

7. 发展背景:企业直播行业深耕多年,玩家逐渐成熟

8. 发展背景:5G技术推动企业直播发展

9. 2025年企业用户

10. 2025中国企业直播市场规模

11. 产业图谱:企业直播产业生态已逐步成型

12. 产业结构:上中下游企业协同并进共建产业生态、

13. 行业热点:企业直播生态联动,提升直播+服务效能

14. 行业热点:直播+创新玩法,助推品牌推广路径优化

15. 行业热点:企业直播深耕垂直领域,服务垂直细化(一)

16. 行业热点:企业直播深耕垂直领域,服务垂直细化(二)

17. 企业直播服务商:企业直播+业务布局向全领域铺开

二、2020中国企业直播行业竞争格局分析

1. 中国企业直播发展趋势

2. 需求端:中国企业直播在多行业得到应用

3. 需求端:直播成为企业业务增长基础工具

4. 应用端:中国企业直播平台服务类型

5. 应用端:企业直播服务场景

6. 行业门槛越趋提升

7. 应用端:企业直播技术部署(一)

8. 应用端:企业直播技术部署(二)

9. 应用端:企业直播技术部署(三)

10. 中国企业直播创新特征分析:全链条服务能力

11. 中国企业直播平台综合竞争力分析

12. 2020中国企业直播平台服务特点

13. 中国企业直播平台产品服务对比

14. 企业级直播产品核心优势分析

15. 中国企业直播平台产品服务对比(一)

16. 中国企业直播平台产品服务对比(二)

17. 中国企业直播平台产品服务对比(三)

18. 目睹综合能力优势突出,企业满意度最高

19. 目睹、微吼居企业直播平台综合竞争力第一梯队

三、2020中国企业直播行业细分场景应用

1. 中国企业直播典型细分应用场景

2. 企业管理应用

3. 企业管理应用案例:华东医药(一)

4. 企业管理应用案例:华东医药(二)

5. 品牌营销直播

6. 品牌营销直播案例:广联达(一)

7. 品牌营销直播案例:广联达(二)

8. 自建电商直播

9. 自建电商直播:私域营销触达客户提升转化

10. 自建电商直播案例:联想集团

11. 教育直播

12. 教育直播案例:南京审计大学

13. 文体活动直播(一)

14. 文体活动直播(二)

15. 文体活动直播案例:DTF 戴尔科技峰会(一)

16. 文体活动直播案例:DTF 戴尔科技峰会(二)

四、中国企业直播行业发展趋势及预测

1. 疫情加推市场发展 行业头部企业占竞争先机

2. 技术赋能:5G网络全覆盖,拓展直播+万物想象空间

3. 企业直播价值凸显 企业自建视频媒体中心或成主流

4. 企业直播全生态链接,B端直播市场前景巨大

图表目录

图表1:2014-2019年中国数字经济规模及占GDP比重(单元:万亿元)

图表2:2016-2022年中国云计算市场规模及发展趋势

图表3:2019年中国企业直播营收TOP15企业融资

图表4:2020-2025中国企业直播行业企业用户规模预测(单位:万)

图表5:2019-2025年中国企业直播市场规模及预测(单位:亿元)

图表6:2016-2019年企业直播用户行业占比

图表7:2020年中国受访企业直播用户对企业直播场景应用调研

图表8:2020年中国受访企业直播用户对服务平台技术服务关注度调研

图表9:2020年中国主流企业直播平台服务综合实力分析

图表10:中国企业直播典型应用场景



核心观点


企业级直播需求巨大,未来使用场景将全面深化
在数字化转型时期,伴随直播+的崛起,企业在对内沟通协作,对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。可预见,未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展,企业应用场景不断丰富,涵盖金融、教育、培训、医疗等众多领域。
企业级直播加速渗透, 2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家,预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元,年复合增长率为36.9%。伴随2B领域的数字化转型需求,企业级直播厂商的垂直化深耕,未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。
5G、云计算等技术加速推进企业直播发展,直播+万物成可能
云计算、AI、大数据等技术在5G赋能下,将激活企业直播行业生态价值,一方面直播+业态加速破圈,直播+万物迸发新的想象空间;另一方面,产业上中下游生态价值提升,伴随全场景深化,直播+营销、直播+运营、直播+数据、直播+视频制作等后端服务不断延展,企业级直播将成为企业数字化转型关键路径。


报告节选内容


企业直播定义:企业级视频直播服务
企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统,主要为企业级用户提供视频直播服务,包括内容传播、营销获客和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型,与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同,其实用性、商务性更强,旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销、管理需求。
中国企业直播行业发展历程
企业直播行业主要经历三个发展阶段,第一阶段是企业直播服务兴起,多种直播媒介帮助企业/主播触达消费者,为企业直播奠定了基础;第二阶段是探索期,用户了解与接受度逐渐提高,直播场景覆盖面拓宽;第三阶段是快速成长阶段,体量规模迅速扩大。艾媒咨询分析师认为,在疫情催化、5G/AI技术等以及平台布局推动下,企业直播服务市场将在三到五年内持续保持增长态势,进入高速发展期。
发展背景:政策、技术、资本推动企业直播发展
技术环境:CDN技术和云计算技术是企业直播上游两大基础性技术。CDN行业的发展将会使得直播的流畅性更好;云计算技术的发展使得用户体验更好。5G的推广使得直播的画质、信号可靠性、延迟大幅提高(例如5G+8K)。
发展背景:大经济发展为企业直播发展创造环境
在中国经济发展步入新常态的情况下,数字经济发展速度不断加快,逐渐成为中国经济增长的新动力。近年来,传统企业与高新技术产业不断革新,实体经济与数字技术逐步融合,新技术、新业态、新模式不断涌现,企业数字化转型进程加快,数字经济规模持续扩大。截至2019年底,中国数字经济规模达到35.8万亿元,占GDP比重达36.3%。
企业用户:预计2025年企业用户将超270万家
企业直播正成为企业结构性升级的重要环节,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年有超过120万家企业使用企业直播服务。艾媒咨询分析师认为,在数字化转型和私域流量构建需求推动下,未来使用企业直播服务的企业用户将显著增长,2025年中国企业直播行业的企业用户将达到270万家。
市场规模:2025中国企业直播市场规模将达260亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国企业直播市场规模达到40.5亿元。艾媒咨询分析师认为,在发展环境趋好、平台稳步推进布局以及企业用户需求提升驱动下,企业直播市场价值有望进一步释放,预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元,年复合增长率为36.9%。
产业图谱:企业直播产业生态已逐步成型
产业结构:上中下游企业协同并进共建产业生态
企业直播服务商通常为SaaS级软件服务商,主要采购上游云服务商的IaaS级基础资源,协同硬件、软件、渠道基础服务商,向下游企业用户提供视频直播类解决方案。伴随基础资源的搭建,部分具有雄厚资本和丰富资源的上游云服务商和中游企业直播平台,其业务能力逐步向PaaS级升级,产业链也随之延伸拓展。
行业热点:企业直播生态联动,提升直播+服务效能
行业热点:企业直播深耕垂直领域,服务垂直细化
行业热点:企业直播深耕垂直领域,服务垂直细化
企业直播服务商:企业直播+业务布局向全领域铺开
当前,“直播+”已渗透进大众生活的方方面面,在大数据、直播时代,视频直播日渐成为企业营销的主要模式。为满足企业客户多元、细化的营销需求,企业直播服务商的业务布局向细分化、垂直化发展,企业应用场景逐步丰富,涵盖电商、金融、教育、医疗等多领域,在5G赋能下,直播+万物、直播+各行业将成为可能。
中国企业直播发展趋势
iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,企业直播服务场景不断拓展,艾媒咨询分析师认为,伴随企业数字化转型加速,企业直播成企业降本增效重要工具。需求端:疫情激发企业直播需求,推动企业数字化转型升级,企业直播成企业降本增效重要工具。应用端:平台服务场景细分,技术部署持续推进,企业自建视频媒体中心或成主流,企业信息化进程加速发展。
需求端:中国企业直播在多行业得到应用
随着企业直播的商业价值被不断挖掘,目前企业直播在教育、金融、信息技术、传媒、电商、医疗、汽车等行业得到广泛应用,反映出企业直播对不同行业的高适配性。
应用端:中国企业直播平台服务类型
伴随智能交互直播时代的高速发展,“直播+”赋能效用日益凸显,企业直播平台不断涌现。当前,企业直播平台按照服务类型主要分为企业级SaaS标准化服务、传统定制化服务、PaaS平台化服务以及上下游衍生服务等。
行业门槛越趋提升
企业端直播需求逐渐深挖,对企业直播平台服务商的发展也提出了新的要求。如何根据客户业务、场景、服务等特性,搭建出适配的直播服务方案,将成为企业直播服务商的重要挑战。企业客户未来直播需求的实现,将要求服务商实现底层技术以及多样性场景的无缝对接,提供企业直播的整体解决方案以及定制化服务能力。企业直播竞争门槛越趋提升,底层技术能力将成为企业直播行业未来发展竞争的核心要点。
应用端:企业直播技术部署
近年来中国云计算市场快速发展,基于成本控制和数据安全需求,公有云和私有云将长期并存,并有混合部署的融合趋势。混合云方案融合公有云与私有云的优势,允许企业根据业务需求在不同的云环境中分配工作负载,在享受公有云低成本的功能迭代和稳定性能的同时,保持对内业务定制的能力。在直播系统搭建方面,aPaaS服务兼具PaaS和SaaS服务优势,能够更好满足企业根据不同的行业或场景搭建直播平台的需求。
企业直播需求持续深挖
2020年,受新冠疫情影响,企业直播成为了企业复工复产的重要工具。从员工管理、到客户营销以及供应链对接,企业直播在各个环节都起到至关重要的作用。在实现企业直播的进一步渗透之后,企业对于直播在日常运营的地位将愈加重视,企业在直播上的需求有望得到持续深挖。而随着企业在直播应用的愈加广泛,企业服务付费意愿也将愈加提升,企业直播市场将迎来持续稳步发展阶段。
中国企业直播平台综合竞争力分析
企业直播服务商主要提供SaaS级和PaaS级两大类服务,SaaS级服务为主导;从行业范围看,又分为覆盖全行业的通用型服务商,以及深耕某一细分领域的垂直型服务商。其中,以目睹为代表的的通用型服务商不仅有SaaS级一站式标准直播服务,还重点辐射服务于中大型客户,保利威、百家云等则主要覆盖教育领域,微赞则以中小微型企业为主。
中国企业直播平台产品服务对比
产品服务体系作为企业直播服务商综合竞争力的重要部分,各平台在视频直播平台、视频云服务等多重场景已逐步落地,而全场景、全周期视频场景服务,则对企业直播服务商提出更高的要求。目睹直播凭借深厚的专业积累,已实现企业级直播视频云和全周期运营服务的布局。
企业级直播产品核心优势分析
伴随企业直播行业产业链的完善,云服务、大数据的运用,企业直播服务商服务能力也不断提升。在面向企业级客户时,基于客户在营销方案及数据安全的需求,从平台开发,到多终端覆盖,再到对数据安全、权限管理、多种云部署等以及提供直播之外的数据统计服务,企业直播服务商为企业客户提供一整套数字化管理方案。
中国企业直播平台产品服务对比
企业直播平台需针对行业痛点,解决客户业务问题,提供解决方案,提升客户转化效率,进行更有效的品牌传播,帮助客户进行高效沟通与业务协同。随着行业发展,客户需求不断升级,能够帮助用户实现全方位精细化运营,打造完善服务生态的企业直播服务平台将占据市场竞争有利位置。
中国企业直播平台产品服务对比
企业直播赋能企业对内沟通培训、对外营销传播,直播三大难点:互动、风控、并发都需要强大的技术支撑,而高清流媒体服务引擎、场景覆盖能力和面向大企业的技术服务水平是直播成功的关键。行业技术领跑的企业直播平台,已实现为客户提供易融合的解决方案能力,打造底层技术与应用层使用场景的无缝对接。
目睹综合能力优势突出,企业满意度最高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目睹直播平台服务综合能力优势显著,在服务范围、定制化服务、技术实力以及用户满意度等多方面满足企业用户的需求。
目睹、微吼居企业直播平台综合竞争力第一梯队
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国企业直播平台综合竞争力排行中,目睹、微吼位列第一梯队。艾媒咨询分析师认为,凭借扎根于中大客户企业直播的服务基础,目睹在底层技术的积累以及全链路服务能力上位居行业前列。而微吼则定位于企业级视频直播营销云,持续深耕直播营销,持续完善直播营销生态服务。
中国企业直播典型细分应用场景
经过多年发展,企业直播不断向垂直领域深耕,当前已广泛应用于教育、传媒、医疗等行业,企业直播营销、电商直播、教育直播等典型应用场景快速演进。伴随直播+的持续渗透,直播+万物的趋势日益明显。
企业管理应用
企业管理应用案例:华东医药
在线医疗直播平台作为一种新的企业管理应用模式,被医疗企业运用于日常企业管理之中。在线医疗直播凭借其保护隐私、企业专属和成本低廉的特性,被视作线下会议的补足,可避免线下会议直接覆盖人数过少、经济成本高、组织会议时间长和效果欠佳等问题。
品牌营销直播
品牌营销直播案例:广联达
使用仅半年,广联达就实现了对全国渠道及业务进行赋能和统一管理,减轻了渠道及业务线的线上营销工作量和财务支出,并收集沉淀了近十万条用户数据,完善了数字营销平台线上环节的建设,线上直播调研满意度达 96.9%。
自建电商直播:私域营销触达客户提升转化
目前,中国互联网平台流量马太效应显著,公域流量池中获客难度提升,因此,私域流量营销策略受到重视。企业自建电商直播可通过搭建私域流量池,为企业客户在视频时代打造的营销视频化、营销数据化和流量私域化的企业营销方式,助力企业客户高效获客转化。
教育直播
教育直播案例:南京审计大学
疫情期间“停课不停学” ,南京审计大学联合目睹直播打造专业直播教学系统,通过视频形式召开全校教学工作会议,部署动员新学期本科教学工作。在保障基础教学之余,更以特色教学工具助力复学活动开展。网络直播系统开通4天,就陆续有365位教师通过云端发起777 次直播课程,共计4.2 万人次大学生云上课。
文体活动直播
文体活动直播案例:DTF 戴尔科技峰会
目睹直播连续多年支持DTF戴尔科技峰会,每年均可安全稳定无误地支持多达数十个主分论坛直播执行工作。通过为大会搭建专属直播门户,辅以多流直播、照片直播、精彩视频实时剪辑、直播间互动等形式实时传递最新直播画面,锁定观看人员不流失,目睹也是国内最早为大型峰会直播提供 AI 实时字幕的企业直播平台。
文体活动直播案例:DTF 戴尔科技峰会
疫情加推市场发展 行业头部企业占竞争先机
2020年疫情为节点,前期中国企业直播服务市场逐年逐步增长,以大型企业客户为主;2020年后疫情爆发,严重影响企业正常的线下商业运转,造成巨大损失,在疫情期间,大量中小型客户完成市场教育,防疫常态化或将成为企业在中长期所面临的发展环境。从市场竞争格局看,位于第一梯队的企业直播服务商将在综合服务、技术研发以及资源聚集上形成明显优势,占据市场份额大头。
企业直播价值凸显 企业自建视频媒体中心或成主流
随着企业数字化转型的升级以及减少开发成本,企业可以快速共享前台信息和形成有效的交互促进机制,企业自建视频媒体中心随之产生。搭建企业视频媒体中心,构建统一业务管理通道,满足企业系统集成性等需求,凸显企业直播的价值。艾媒咨询分析师认为,随着企业直播的发展成熟,自建视频媒体中心或成主流。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020年中国企业直播行业研究报告》,完整版共69页;限于公众号篇幅,故仅摘部分数据和观点,如有兴趣深入,移步报告中心官网下载。

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