艾媒报告 |2019中国婴幼儿保育行业细分领域深度分析报告
导 读
中国的婴幼儿保育行业主要包括婴幼儿食品、用品、医疗、托育等领域。在婴幼儿食品领域，2019年，中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右，中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。在婴童用品领域，2018年中国婴儿推车市场规模达到132.1亿元，同比增长6.3%。63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出，其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成。在婴幼儿医疗领域，2018年，共有28种药品被要求修改说明书，包括一些中药注射剂、中成药大品种等。在婴幼儿照护领域，2019年5月，中国国务院发布了《国务院办公厅关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》，提出要大力推动婴幼儿照护行业发展，而2019年中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.1%，远远低于发达国家25%-55%的入托率。(《艾媒报告|2019中国婴幼儿保育行业细分领域深度分析报告》完整高清PDF版共87页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。
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核心观点
以下为报告节选内容：
婴幼儿保育行业定义
婴幼儿保育行业涵盖了0-3岁婴幼儿的衣食住行，包括婴幼儿食品行业、婴幼儿用品行业、婴幼儿托育行业及婴幼儿医疗行业。
二孩政策逐渐放开
2018年中国0-3岁婴幼儿超过5000万名
得益于中国全面放开二孩政策，2016年开始，中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口，至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名，婴幼儿托育市场需求进一步打开。此外，随着居民收入的提高和育儿观念的转变，母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服务。
婴幼儿保育行业PEST分析
消费升级推动婴幼儿用品市场发展
婴幼儿辅食产品乱象
目前我国婴幼儿辅助食品涉及的食品安全国家标准主要有三种，分别是《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》和《食品安全国家标准辅食营养补充品》。但许多包装宣传均是打造成婴儿辅食的产品，并未执行上述婴幼儿辅食标准，部分辅食存在高糖高盐的问题，有个别品牌的配方甚至与大人的一样。
18.5%的婴幼儿服装质量不合格
2018年11月，国家市场监管总局开展了“双11”电商产品质量抽查，涉及天猫、京东商城、1号店、凡客诚品、唯品会、国美电器、拼多多、网易严选、苏宁易购、当当网、贝贝网等11家电子商务平台。共抽取63批次婴幼儿服装，有9批次没有标明生产厂厂名和厂址，违反《产品质量法》的要求。对标明生产厂厂名厂址的54批次产品进行检验，有10批次不合格，占检验总体的18.5%，不合格项目涉及可分解致癌芳香胺染料、PH值、绳带要求、附件抗拉强力、耐唾液色牢度等。
2018年中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大
中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2221.0亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。
婴幼儿辅食市场潜力大
2019年，中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右，中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。随着消费者育儿观念的变化，未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品，未来国内辅食市场规模将突破千亿元。
谷物类辅食消费额占比最高
中国婴幼儿用品分类
消费升级驱动婴童用品行业发展
在婴童用品领域，63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出，其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成，消费升级将促进婴童用品行业的发展。
玩具等婴童用品零售规模增长
PPSU和硅胶奶瓶销量猛增
在婴幼儿奶瓶的销售方面，除了传统的玻璃瓶材质，消费者也非常关注安全、健康以及高品质的产品。PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30.0%，推动奶瓶品类整体销量的增长。
婴儿推车市场规模超130亿元
2018年，中国婴儿推车市场规模超130.0亿元，同比2017年增长了6.3%。其中，单价2000元以下的婴儿推车产品占销售总额比例超七成。
我国的3岁以下婴幼儿入托率不足于5%
2019年，中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.1%，远远低于发达国家25%-55%的入托率。艾媒咨询分析师认为，婴幼儿 托育服务相关政策和法规不健全，托育机构缺乏规范管理，社会力量办托育机构的积极性较低，这样的现状与婴幼儿家长的强烈需求对比，婴幼儿托育服务的供需矛盾突出。
中国婴幼儿托育服务分类
托育行业相关政策法规盘点
资本将加速进入婴幼儿托育行业
随着2015年二胎政策颁布，资本也加速进入婴幼儿托育行业。2016和2017年政策作用明显，婴幼儿数量增加，2017年婴幼儿托育行业的资本涌入达到峰值38.9千万元。上半年还未结束，2019年投融资数量和金额已超2018年的一半。艾媒咨询分析师认为，随着2019年5月婴幼儿照护指导意见的颁布，未来资本将加速入场，投融资热度将持续提升。
中国婴幼儿托育行业受资本青睐
执法宽松、观念传统是虐童事件频发的原因
托管+早教成为托育主流
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