艾媒报告 |2018上半年中国知识付费行业动态监测报告

导 读

以下为报告节选内容：

2018年知识付费用户将达2.92亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。随着2018年上半年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进，知识付费市场发展空间仍受人瞩目。

用户使用知识付费产品主要目的是获取专业知识

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.6%的受访知识付费用户使用知识付费产品的目的是获取专业知识，50.3%的受访知识付费用户是出于兴趣爱好而使用知识付费产品。艾媒咨询分析师认为，目前知识付费用户的消费逐渐趋于理性化消费，用户更愿意为实用且高质量的内容付费。

知识付费产品用户养成每周使用产品习惯

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成的受访知识付费用户使用频率在两三天一次及一天一次，其中频率在两三天一次的受访知识付费用户达到34.9%。

提高产品性价比是知识付费用户的主要期望因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，48.9%的受访知识付费用户期望知识付费平台提高产品的性价比、平台优化定价机制，41.8%的受访知识付费用户期望提高内容质量。

近五成用户认可知识付费提高有效信息传递

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，45.0%的受访知识付费用户认为知识付费能向特定群体传递有效信息，43.9%的受访知识付费用户认为知识付费提供了更高效的信息筛选渠道。

用户对知识付费平台付费课程有用程度的认可较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，61.0%的受访知识付费用户对于付费课程的有用程度认可度高。艾媒咨询分析师认为，知识付费产品以课程和实用培训资讯为主，能帮助用户解决问题、提升技能技能等，为知识付费平台积累良好口碑，也扩大知识付费用户量。

超五成用户偏好购买职业发展付费课程

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，职业发展(52.5%)及投资理财(41.7%)类型课程最为知识付费用户青睐，而技能培训类课程，如教育学习、专业学科等，也是用户倾向购买课程种类。

近半用户视课程类型决定是否购买相近课程

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程。

2018上半年知识付费产业趋势

行业总体呈现成长向上趋势，行业处于早期阶段

随着知识付费时代的推进，知识付费产品不断以富媒体的形态呈现，产品类型日益多样化。知识内容生产者变得更加专业，例如出现垂直生产机构。用户规模不断扩大且消费更加理性。但是，知识付费产业目前仍处于早期阶段，行业在用户规模以及市场规模的成熟上仍然存在巨大的发展空间。

优质内容不断深耕细化，呈现专业化趋势

随着知识付费时代的推进以及越来越多人感受到终身学习的迫切需求，知识付费将呈现为终身学习而打造的不停迭代的更优质内容，打造全新创造性的体验。知识付费平台将会争夺更多优质细分领域，大量自媒体已经开始知识变现的布局，知识付费将呈现垂直细分化以及专业化的趋势，不断细化深耕内容优势包括服务优势，解决用户的核心知识需求。

知识付费呈现多元化趋势

基于知识付费用户对付费知识更细分的需求，知识付费行业不断摸索付费内容产品形态以及内容付费的模式，产品体系从最初的形式各异逐渐转向多元化、综合化的产品形态，知识付费平台纷纷推出会员服务，提供多元化的知识内容和服务的发展趋势明显。

知识付费供需结构将呈精准化发展态势

随着知识付费内容垂直细分化的深入，知识付费在精准定位用户群体上依然有很大的发展空间。用户群体将得到更为精细化的分类，知识供应商在深入了解用户需求的基础上，将会提供更为精准的特色内容和服务，提高用户群体满意度，扩大忠实用户群体。

用户消费理性化，加强培养用户知识付费习惯是行业发展关键

随着知识付费用户规模的扩大，用户发展逐渐成熟，加强了对付费知识质量的甄别能力，消费更加理性。因此，培养用户知识付费习惯，提高用户粘性将成为当下知识付费平台的共同任务。因此，知识付费平台需要在深入了解用户需求的基础上，通过深耕优质内容，加强用户关系维护实现精准营销。

知识付费将往视频化、互动化、平台化趋势发展

知识付费的视频化将会传递给用户更强的价值感，互动化将会促进内容生产者与消费者之间以及生产者和平台之间的互作交流，提高用户粘性以及内容知识质量。此外，鉴于知识付费领域目前没有独大的局面，加之用户更加倾向于一站式便捷采购，未来在垂直领域和一些工具化基础设施服务方面存在较多发展机会。

知识付费市场发展空间巨大，将成为用户群体日常消费的重要部分

随着知识内容的垂直细分化发展，知识付费将会渗透到生活的各个方面，加之终身学习的观念日益加深，用户逐渐接受知识付费的概念。同时，知识付费终局在于对标出版市场，知识付费潜在用户基数大，用户将呈现大众化的发展趋势。由此看来，知识付费将会成为用户日常消费中的重要角色，用户知识付费支出比例上升，知识付费市场的消费水平逐渐上升。

微信生态将成为知识付费的沃土

知识付费集合了教育、传媒和消费三个领域元素特点，通过媒体、视频音频以及社交等，在社交媒体中引爆和传播知识，刺激新的消费形式。知识付费借助社交流量的优势，促使社交关系降低知识付费获取用户的成本，社交关系的信任链有利于内容产品的传播和转化，使知识变现和流量变现在社交生态流量中得以实现。未来微信生态将进一步为知识付费提供助力，知识付费将会进一步蓬勃发展。