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腾讯最长青的射击游戏,在挑战、变革、进化中逆生长

桂志伟 竞核
2024-09-06

创新永不止步


作者:桂志伟

采访/编辑:朱涛伟


总有一些游戏,给人很强的生命活力感。


前几天,笔者受邀前往古都西安参加了2024穿越火线嘉年华暨双端职业联赛活动。作为一名“CF老兵”,在我的印象中《穿越火线》应该是很多80/90后的网吧游戏记忆。


不过,去到嘉年华现场后,我发现这款来到中国已有16年的射击游戏IP,其实在年轻一代中也有着很高的呼声。尤其是在端游+手游的叠加下,CF用户年龄上下线比想象中广泛许多。在现场,腾讯互娱K1合作部总经理许光透露,IP系列产品月活已超过4000万,同时宣布开启由「Responsible IP责任、User-centered 用户为本、Strong坚强自信,以及Heart-beating 心跳体验」四大模块组成的“火线RUSH计划”。


CF确实变得不一样了,它变得更大众化更接地气也更潮酷了。十六年来,中国游戏市场早已从端游页游跨入手游世代,到今天已经一只脚迈入跨端新世代。这期间游戏平台载浮载沉,新产品也是浪花淘尽英雄辈出。CF作为少数能穿越游戏世代周期的产品,它究竟凭什么成为一代又一代人的枪战游戏选择?


带着这样的思考与好奇,笔者最近跟CF手游研发制作人王林、CF手游发行制作人古越进行了深度交流。这一次,我对CF有了全新的理解。


大小版本迭代,不走寻常路


谈及CF,在我的记忆中,它是主打跑动射击的强竞技产品,有着特色的生化模式和丰富的枪械设计。


记得上大学那会儿,有同宿舍的朋友攒了很久的零花钱,买了把AK47-火麒麟。每当我们一起开黑打爆破或团队竞技时,总希望他把火麒麟给我们爽爽。不过让我没想到的是,当年售价888元的“神器”,如今在CF手游(《穿越火线:枪战王者》)中登录即可领取。这也算是圆了我这位CF老兵的梦了。



8月2日,CF手游上线【天降麒兵】新版本,游戏不仅带来了免费的AK47-火麒麟,还送上了全新国风福利英雄级武器“M4A1-太白诗仙”、可洗炼三防角色“炽天使-X”,推出了新地图、新玩法、新枪械等。而这离上一个版本「东方谜城:幽临城下」,其实也才不到一个月时间。


对于这样紧凑的内容释放,CF手游发行制作人古越表示, CF手游一直保持着大小版本的周期内容上新节奏,即一玩法版本、一福利版本,每年规划大概是7~8个版本。


例如,7月「东方谜城:幽临城下」版本,主推生化战场模式、“幽夜长安”超大区域生化地图、家园系统等新玩法内容,将“推车”模式、PVE战斗与经典PVP生化融合,为玩家带来新鲜的体验。而【天降麒兵】版本,更多释放枪械、枪皮、角色、皮肤以及道具等福利,让玩家玩得更爽。



聊到玩法这块,就不得不提CF系列标志性的生化模式。当下,如果你在网上搜索生化,大概有80%以上的内容都指向CF。某种意义上,生化基本可以与CF划等号。


聚焦到近期更新的大地图版本和推车模式,CF手游制作人王林表示:“传统FPS竞技,一直都在做巷战,我们从去年开始更多尝试大地图体验。高自由度,让玩家参与和能够改变游戏内容的变量会更多,这样能衍生出更多玩法体验。”


就好比在“幽临城下”主题版本中,CFer将在随机玉玺运送路线的对局中,与各种幽灵、怪物展开博弈。亦或是召唤怪物协助、化身生化统领或终极巨兽魔蜥,与人类救世主们进行激烈对决。



王林看来,这种创新思路也是现在很多新产品探索的重要方向,而不是基于一个线性或死板的规则。这有着类似玩法共创的体验。


简单来说,创新玩法体验,做玩家想要的内容,是CF手游保持用户活跃的重要运营策略。在项目组看来,相比过多的福利可能会影响商业化层面,他们以保证用户粘性为先,注重产品口碑,让玩家愿意留在游戏中的同时,能有着更新鲜、更爽快的体验。


也踩过坑,但主打听劝


相比玩法体验和运营福利上的具体展现,笔者更好奇的是,为什么CF手游能够这样做。


其中,CF IP的沉淀肯定是CF手游发展的重要优势。就比如前文提到送AK47-火麒麟,因为有着CF端游的积累,用户早已建立深厚的价值认知。新产品如果面对同样的活动,其实它很难去复制。


当然,这并不是说CF手游能够基于历史沉淀,在内容以及运营上肆意妄为。它也需要项目组对不同世代用户需求有更客观的理解,以及持续优化设计积累经验。在与两位制作人交流过程中,古越就提到团队之前踩过不少坑。


例如,此前CF手游推出过一把“81式步枪”,该枪械因为水平后坐力98接近拉满,不会有左右抖动的弹道散布,开火基本只有往上的后坐力影响。本来,项目组觉得玩家需要手搓下拉射击键,有着一定操作技巧与练度要求。可没想到游戏里陀螺仪的设定,让这把武器几乎成为了“神器”。



当时“81式步枪”是直接拿出来售卖的,项目组发现问题后很紧急下架了,但也卖出去了好几十万份。“21~23年时间里,我们一直纠结这把武器要怎么办,如果要削弱,用户花钱买了,这多少不太合适。”古越回忆道,“于是去年CF手游周年庆的时候,我们宣布免费送一把‘活跃版’81式武器。让这把武器不再是氪金玩家专属,普通玩家也能免费获取。”


坦白说,如果当时CF手游继续出售“81式步枪”,再卖个几十上百万把可能都不成问题。但是CF手游团队始终把用户体验和产品口碑放在第一位,即便要牺牲部分商业化收益。或许是因为有这次经验,后续团队专门打造了“武器实验室机制”。


当然,如果从玩法研发、内容运营以及宣发等全方位角度来看,CF手游保持生命活力的核心可能还在于CF IP超强的包容性。


过往很多射击产品在上线后,基本就宣告游戏被框定在某个固定的世界观之下。可玩家在CF中则有明显的差异化体验。就比如CF即将上线兵马俑主题的生化新地图;CF手游英雄级武器“M4A1-太白诗仙”不仅皮肤设计古风古韵,甚至还有着毛笔写诗的检视动画;以及山海经系列PVE主题玩法等。



古越透露道,早在3年前,CF手游团队就开始建立关于“国潮”的意象感。因为他们发现,近几年年轻用户对国潮文化特别感兴趣。基于这种意象感,他们逐步做了与三国、山海经等传统文化的联动。


从最初偏现代军武的射击对抗到末世科幻主题的经典生化,再到眼下的山海经、三国、中式恐怖等差异化国风题材,CF手游其实早已实现容纳多种世界观背景。CF手游不仅将国潮中的元素融入游戏的武器、地图、道具和玩法当中,还与新华网联合发布了“谜城巡百城”系列企划,并与山西、陕西等多地政府文旅进行合作,将国潮概念进行更精细化、具象化的呈现。


而从阶段性成果来看,CF手游不仅跨越了圈层文化,也确实迎合了现代年轻人的喜好。“进入第九年运营,CF手游确实有很多存量用户,但每个月活跃用户构成里面,既有回流用户也有新进玩家。”古越向我说明道。



值得提出的是,CF IP的包容性不仅体现在题材、内容层面,也深入到玩法领域。就比如在CF手游中见到孙悟空化身超级战士亦或是手持红缨枪、八禽扇打怪爬塔,其实玩家们不会感到错愕。这要是放在硬核军武类产品中,多少会破坏氛围。


“我们可以打山海经、封神演义,也可以穿越到三国、汉唐时代。这种低姿态的IP生态,让我们有更高的创新空间,也更容易接近年轻人文化。”王林戏称,“这就像蜜雪冰城的品牌调性,足够亲民也足够有趣。”


据了解,为了尽可能满足年轻用户不断变化的需求。CF手游内部除了有用户活跃数据和商业化两大衡量标准,还专门设置了第三大KPI——口碑。团队专门制定了口碑监测标准,及时了解玩家对新内容、新玩法、新福利的反馈以及玩家的潮流喜好,以为玩家带来更好的体验。


这在一定程度上促进了CF手游用户留存率的提升,据悉CF手游用户留存率在腾讯系产品中也是数一数二的存在。进入运营的第九年,CF手游其实早已实现“三亿人的枪战梦想”,目前游戏注册用户已达到4~5亿。


CF宇宙要来了?


不过说实话,当前射击品类竞争非常激烈。头部赛道不仅有着其它超级产品在,近年来新游市场也不断有创新产品涌现,甚至很多产品都在朝着射击玩法综合体方向布局。


在这样的大环境下,CF手游又该如何保证自己的优势?对此,王林和古越讲述了几点思考。


首先,在传统竞技射击领域,CF手游体验延续了端游的差异化特征。相比节奏慢一些、注重急停射击的产品,CF手游讲究快节奏、跑动射击战斗,核心理念就突出一个字“爽”。这可以说是CF三端产品,在做竞技类玩法上的一个壁垒。


基于前述基础,CF手游在将热门模式融合入自身玩法体系中时,也能打出差异化。例如2017年“吃鸡”爆火,CF手游开发了“荒岛特训”新版本;2020年游戏推出“东方谜城·降临”,加入了Roguelike玩法。眼下新版本,游戏又将自身特有的生化模式与“推车”、“大地图战斗”、“PVE”等融合,为CF手游玩家以及泛射击用户带来了新鲜体验。



其次,考虑到近来年射击赛道在玩法侧迎来大变化,似乎快来到类吃鸡的变革风口。CF手游内部对产品未来玩法也进行了思考。按照王林的想法,他们有看到三个方向:


射击+技能的升级版爆破。自2016年OW以来,英雄射击类型产品其实有着不少拥趸。据王林透露,早在2018年的时候,团队也尝试过做英雄射击类玩法产品。当时团队以CF中的生化怪物为题材,做了三个角色,但未能通过内部打磨测试。


眼下在手游领域,虽然有不少厂商尝试射击+技能创新玩法方向,但目前暂未有成功上线产品。这对于CF手游来说,同样是一个机会。


与此同时,王林也表示,就算做英雄射击,团队也会采用CF手游玩家熟悉的方式来表现,而不是像其他产品一样,做很多英雄给玩家。


明面上英雄射击产品扎堆,不过水面下搜撤类正成为射击第一大品类。


自《逃离塔科夫》和《猎杀:对决》两大生存撤离类产品出现以来,近年来搜打撤类产品以及用户增长很快,日均月活用户正逐渐追赶上BR(大逃杀)类游戏。除开《暗区突围》《和平精英》-地铁逃生模式和《萤火突击》等已经上线的手游产品,下半年《三角洲行动》《暗区突围:无限》等跨端产品也将进入市场。


与此同时,之前跑出来的产品多为超写实和硬核军武向,虽然上手门槛比较高,可一旦玩家上手就会有很强的用户粘性。可以预见,明年搜撤类玩法可能就会超越BR,成为射击第一大品类。


鉴于搜撤类的蛋糕非常大,CF手游自然不会错过。古越告诉竞核,如果未来CF手游要尝试搜撤类玩法,可能会走相对下沉的路线。用更短平快的刺激和更高频的战斗去做撤离玩法,以触达更细分的用户。对此,王林也提到,相比注重“搜”体验的产品,CF手游可能会更注重“打”。


射击赛道PVP方向已经卷到了极致,PVE这两年也有了新进展,例如《地狱潜兵2》等PC或主机产品都有着不错表现。考虑到国内很多厂商在玩法选型上会参考主机、PC端产品,这类玩法的手游化应该不会太远。


值得提出的是,CF手游想做PVE其实并非单纯地跟随潮流风。早在东方谜城系列主题玩法中,游戏就融合了RPG、肉鸽构筑、关卡挑战等PVE战斗元素。如今这类主题玩法,已经成为CF手游版本更新的核心内容。


古越认为,如果在PVE射击中融入更多肉鸽类玩法,增强游戏的随机性,这类产品能够更好延长内容消耗,提升产品生命周期。



大体上,游戏产品创新主要有两种方式,一种是基于已有产品做加法,一种是立项新品探索新赛道。笔者跟两位制作人聊了很多基于CF手游如何做创新玩法。同样地,我们也聊到了CF IP新品。事实上,今年四月份,笔者就看过CF新品的最新Demo,它不是风格化射击,而是一款有独特艺术调性的写实游戏。


这样看来,王林是放下了做英雄射击的执念。他的野心,如今聚焦在了跨端世代,打造有CF味道的射击产品。


如果说玩法是射击产品的根,那么射击观便是射击产品的枝叶。古越透露,团队正在跟瑞典合作方沟通CF IP 单机游戏引进事宜。未来,这将极大程度上丰富CF IP世界观。玩家们或许可以期待一下围绕CF打造的泛娱乐产品。


回顾CF十六年的发展,就如同一个人的成长,需要在过程中形成自己的世界观,妥善解决好时代潮流跟自身特色的冲突,为更加耀眼的未来博取机会。如果要实现这些,CF就必须打造自己的产品矩阵,补全玩法和世界观。


从最初的网吧三巨头之一,到引领巷战竞技射击手游潮流,再到眼下寻找并满足新世代用户需求,拓展新产品形态。CF正在构建起PC、手游、主机全平台产品矩阵,并将自身独有的文化特色融入每一款产品、每一种玩法中。


此时此刻,或许一个属于新世代人群的CF宇宙正在冉冉升起。


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