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大厂告别流量红利,互联网变天了

刘峰 首席电商观察 2022-12-29


作者:刘峰

来源:首席电商观察

风口退热,大厂们告别野蛮生长


过去十几年,是互联网行业的黄金时代。各路玩家遍地掘金,蒙眼碰风口,依然赚得盆满钵满。没有永不消散的聚宝盆,风口消散,互联网选手在下一站转变了思路。

 

见微知著,大的趋势从细小的地方初见端倪。一切,从互联网大厂们上新APP的思路开始发生变化。

 

论坛、电子商务、自媒体、微商、外卖、直播、短视频、元宇宙等等,站在互联网的大风口之上,哪怕不去寻找机会,机会也会自己砸到你的脸上,可以做的项目太多了。

 

(图源:IT桔子)

 

这个阶段,不去追风,风自来,我们称之为互联网的跑马圈地时代。


行业里面的每个人都像被派出去的斥候,一旦产生一个灵感,发现一个可以做的项目,一经面世就会引来各大互联网巨头和独角兽公司的哄抢和复制。

 

全新的市场,全新的领域,不断增长的流量和用户让大家杀红了眼。为了尽快占地为王,互联网公司开始广撒网。


同一个业务方向,快速复制,批量生产出无数个APP,让市场进行选择。这就和大热的选秀和选美一个道理,各花入各眼,市场反应会给你应有的流量和位置。

 

这个玩法最熟练的是字节跳动,大名鼎鼎的APP工厂。


在张一鸣的带领下,字节跳动地毯式孵化APP的能力被市场认可,像流水线一样在同个赛道推出具有差异化的产品。

 

(字节跳动原架构模式)

 

如抖音、火山小视频、西瓜视频这三款产品,就是APP工厂模式下的产物。很明显,市场为字节跳动选择了抖音作为其王牌产品,牢牢占据短视频赛道的霸主地位。

 

此外,还有常读小说、饭余小说、典阅小说等十几款小说产品,都是字节在新赛道的快速试水。

 

其他巨头同样采用了这种做法。如从2018年开始,腾讯就和短视频杠上了。


微视、火锅视频、腾讯时光等大大小小数十款短视频软件陆陆续续被推出,直到今年视频号忽然加速,跻身短视频的第一梯队。

 

然而当流量和用户的增长减缓甚至不再增长,大厂们也随之研发出了上新APP的新姿势。抬手就能够到的果实已经被抢完,大家都加了力气,跳起来去摘挂得更高的果实。

 

从增量时代走向存量时代,市场主流的APP产品越来越臃肿,越来越庞大。


为了提供更好的用户体验,并在细分赛道建立扎实的地基,互联网大厂们开始把超级APP中的部分板块单独拆分出来,做成独立APP。

 

例如,阿里日前推出的屋颜APP,就是把高端家具电商的业务从淘宝分离了出来。态棒APP则专门做潮流电商,聚焦年轻人和潮流文化的需求。


此外,字节跳动的汽水音乐也是抖音的衍生产品,用来放大抖音的音乐优势。

 

(汽水音乐界面呈现与抖音相同)

 

走到风口的尽头,互联网大厂们挥手与野蛮生长的草莽时代告别,迎来了烈火之后的蜕变重生。


紧随时代,拥抱变化


时代的巨轮永远在向前移动,而不会为了某种模式或者某个个体而停下。三十年河东,三十年河西,能不能始终搭上时代的班车,也会通往不同的结局。

 

古往今来,中国的朝代一直在更迭。细数各朝灭亡的原因,皆少不了固步自封,逐渐走向落后的因素。


商场也是如此,只有紧随时代,拥抱变化的人,才能拿到一直通往终点的车票。

 

 

没有谁会是永远的胜利者,哪怕你已经做到了一个领域的老大,是行业的开创者和引领者,也必须关注赛道内的新兴势力。要时刻担心会不会被更加便捷、更加顺应潮流的新形式和新业态取代掉。

 

风口之下,跟风从来都不是一个需要被批判的行为。一个全新的市场,能者得之。而批量化复制,快速试水无疑是最节省时间的做法,这是把流量做大的思路。

 

(图源:真探)

 

在资本力量的注入下,一个新蛋糕被快速瓜分。出现一个风口,巨头们和独角兽公司就会重启一轮跑马圈地的运动。


长此以往,行业开始依赖风口。经营用户、扩大业务方向甚至企业结构等都是为了风口而存在。

 

于是,互联网行业患上了“风口依赖症”,但当红利消失,行业也迎来前所未有的挑战。


所幸,中国的互联网行业不是一成不变的木偶。在大环境发生变化的时候,也开始积极拥抱新时代。

 

去掉浮躁,互联网大厂们开始看重落地和产品的价值。保持高增量变得不现实,但可以喂养现有池塘中的鱼儿。


互联网行业把目光从寻找风口转向垂直领域的深耕细作,从做宽到做深,互联网行业从未停止过前进的步伐。

 

拥抱变化,重塑自我,是互联网行业应对不断变化的市场环境最好的解决方法。


技术和创新是不变的制动机


时代的变化太快了,企业很容易在不断转移注意力的过程中,失去焦点,最终输掉棋局。

 

与市场密切相关的股市同样充满了各种各样的变化,但是巴菲特却可以成为股神,也许我们可以从他的投资理念中汲取一点灵感。

 

有太多人研究过巴菲特,他的投资策略可以归结为长期思维的胜利,把最简单也最本质的东西长期坚持下去,即永远投资那些被低估的优质股票,在变化中寻找不变的常量。

 

同样的道理应用到互联网行业,企业只要抽丝剥茧,找到主宰行业变化的那个常量,就可以领先所有人,跑在时代的前头。

 

不追风口,更不是依赖风口,而是成为创造风口的那个人。

 

技术和创新就是互联网行业不变的那个常量。通过技术的变革和发展,推出创新的产品,这样的产品对用户来说才是最新鲜、最有价值的。

 

 

互联网寒冬的到来已经让领域内的玩家足够清醒,互联网行业已经吃了十几年的老本,现在到了不得不做出根本性变革的时刻。

 

当然,这个时代绝不缺少有勇气的弄潮儿,丁磊、张一鸣、黄峥等曾经奋斗在一线的大佬纷纷转到幕后,去研究元宇宙或者科学技术。


把战场交给年轻人,转而去探索行业发展的本质,这是中国企业家们的亮丽风采。

 

2022年,摆脱对风口的依赖,互联网行业正在从资本回归本质,前方依然一片坦途。


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