来源：今晚报 记者：高爽

随着《我的美食向导》《极限挑战》《奔跑吧》等有着文旅视角的综艺节目相继播出，南宁、淄博、重庆、扬州等录制城市再度火爆。为了满足时下年轻人对文旅融合的新期待，综艺节目不断探索分众题材，借助距离感和陌生感所带来的浓厚兴趣，引发新一轮的大众“围观”。

时下，文旅综艺正在成为年轻人热衷的综艺题材。根据豆瓣评分显示，2023年国产综艺中《骑有此理2》《锵锵行天下3》《花儿与少年·丝路季》《你好，种地少年》《跳进地理书的旅行》等旅综或“旅行+”综艺都拿到了9.0及以上的高分，其中《骑有此理2》《锵锵行天下3》《花儿与少年·丝路季》分别以9.6、9.4和9.2分位于2023年国产综艺豆瓣评分的第一、二、四位。2024年，文旅综艺继续“上大分”。4月21日开播的《极限挑战》第十季，用“文旅视角”解锁户外综艺新模式。首期节目通过十八个小时的绿皮火车之旅，带领观众沉浸式感受漠河浓郁的“人间烟火气”。作为文化+旅游的综艺节目，《斯文江南》第三季于5月24日在东方卫视开播。本季节目以长三角为中心，携手多位演艺名家和文化学者，品读江苏扬州、上海、安徽黄山（古徽州）等知名城市的经典文本和文化故事，通过沉浸式演读，带给观众新知。

如今，越来越多的小众城市因为综艺节目的录制而“出圈”。中国旅游研究院的专项调查结果显示，超过四分之一的游客在选择目的地时在意性价比，选择去有烟火气的中小城市，仅次于选择更便利的大都市，后者占比近三分之一。在近期腾讯视频播出的《我的美食向导》一期节目中，本就火爆的“性价比之城”淄博，又因为“博山菜”再度有了新话题。节目中，醉腰花、炒甜饭、口袋豆腐……在陈晓卿的讲解下，观众了解到作为鲁菜分支的博山菜及其背后的地域文化。一位综艺节目制作人表示，地方文旅和综艺节目本就是互相成就的，综艺节目可以很好地活化、转化旅游目的地的文化内涵。

综艺领域积极布局文旅赛道的同时，微综艺、微短剧也走在了文旅融合的前列。年轻人作为探访“宝藏城市”的主力军，与社交媒体的契合度较高，而网络平台也已成为近两年旅游宣传的主阵地。“没有人能瘦着走出西北角”“天津，一座随性随心的‘反内卷’之城”，近日，一部展现“哏儿都”人民生活的短视频《当旅行遇见天津》在社交平台被人们转发，获得不少网友点赞评论。该视频聚焦年轻化群体，焕新天津文旅新活力，融合天津人的幽默与浓郁的烟火气，呈现前沿时髦的旅游出行内容，紧抓90后及00后新消费群体，与Z世代实现沉浸式互动。在日前文化和旅游部发布的2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单中，天津市文化和旅游局“《当旅行遇见天津》旅行微综艺让‘烟火生活’成为城市旅游新名片”入选宣传推广优秀案例。

如果说多元旅综能够为城市文旅打开一扇门，助力城市“出圈”，引来流量，那么想要守住流量，就更要重视提升文旅质量。文旅行业相关内部人士表示，能接住流量的城市，大多具备旅游资源和相关产业链，比如，哈尔滨有冰雪旅游资源，天水有艺术宝库麦积山石窟，淄博有为慕名而来的游客迅速建起的烧烤城。因此，能否把流量守住，考验的是当地基础设施、文化资源及高质量的服务和管理。深挖资源禀赋，打造城市特色，想方设法提升游客的体验感和沉浸感，才能凭借高质量的文旅真正接住流量，留住人气，赢得口碑。

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