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1.8万亿灰飞烟灭!字节跳动杀入美团腹地

周松涛 首席财经观察 2023-06-16

作者 | 周松涛
来源 | 首席财经观察(ID:meirijingji001)


互联网时代,天底下没有难做的生意。

赚钱的生意,并没有那么容易。

暴跌15%,美团大跳水

今天(2月18日),美团股价突然大跳水,盘中跌幅一度超过17%,尾盘虽有小幅反弹,但依然下跌14.86%。


这可能与一则监管新闻有关。

发改委等多部委印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》。

其中提出,引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准,降低相关餐饮企业经营成本。

对美团来说,影响最大的无疑是关于进一步下调餐饮业商户的服务费标准。

美团的最新财报显示(年报未出),2021年第三季度餐饮外卖收入为264.85亿元,同比增长28.0%;交易金额与日均交易笔数都有所增长,其中交易金额为1971亿元,同比增长29.5%,日均交易笔数为4360万笔,同比增长14.9%。


美团第三季度的佣金收入总额为231.28亿元,其中餐饮外卖佣金收入为182.51亿元,新业务及其他业务的佣金收入为15.56亿元。

餐饮外卖业务实现收入264.85亿元,占总营收的54%,实现盈利8.76亿元。

也就是说,美团超过50%的营收都来自外卖业务,而是外卖业务基本上是美团最稳定的盈利来源,其它很多业务都是烧钱,亏损状态。

外卖业务的盈利来源则主要靠佣金收入。

现在,监管突然要求下调餐饮服务费标准,这对美团可谓致命一击。

美团为何持续重挫

2021年2月份,美团股价曾达到460港元每股,市值突破了3万亿港元,成为中国市值第三大的互联网公司。

截止到今天收盘,美团的股价跌破200港元每股,直接腰斩,市值也只剩不到1.2万亿,离最高点蒸发1.8万亿。


很明显,降低餐饮商户服务收费标准只是一个导火索。

美团市值为何会蒸发近三分之二?

反垄断是一方面。

2021年4月26日,市场监管总局称,根据举报依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

美团外卖的市场份额在所有平台中占比超过65%,垄断地位显露无疑。

当然,也不能说,市场份额高就是垄断。

调查处罚书指出,美团对非独家合作经营者设置了更高的佣金费率,普遍比平台独家合作经营者高5-7%,还通过对非独家合作经营者实施拖延上线等方式,迫使餐饮经营者签订独家合作协议。

美团要求商家二选一事件,也不是什么秘密。

譬如,2019年3月,因美团外卖以多种方式要求商家“二选一”或者签署 “独家”合作协议,涉嫌违反《反不正当竞争法》,四川省通江县市场监督管理局对美团处罚25万元,并责令停止违法行为。

反垄断调查尘埃落定后,美团最终被罚34.42亿元人民币。


处以罚金也并不是美团下跌的根本原因。

从财报可以看出,美团的业绩并不尽如人意,过分依赖外卖业务,新业务没有太多起色,导致增收不增利,常年处于亏损状态。

2021年11月26日,美团公布了2021年第三季度的业绩报告。三季度,美团实现营收488.3亿元,同比增长37.9%,去除反垄断罚款金额后的调整净亏损同比扩大为55亿元。美团连续第四季出现经调整净亏损的态势,且亏损幅度较前三季进一步扩大。

美团亏损原因主要来自外卖等主营业务增速放缓、新业务巨亏。

美国第三季度外卖业务同比增长只有28%,一季度同比增长116%,增长势头明显放缓。

三季度餐饮外卖业务实现净利润8.8亿元,同比增长14%,环比二季度下滑64.1%。

8.8亿元的净利润,利润率只有3.3%,要知道,美团的市场份额接近70%,绝对龙头地位,利润率并不可观,一旦有新的入局者,形势更不容乐观。

酒旅业务营收86.2亿元,净利润为38亿元,以最少营收贡献最大利润。

这可能是美团的最大亮点。

新业务板块三季度营收137.2亿元,同比增长66.7%,已成美团第二大营收来源。但亏损幅度明显扩大,板块净亏损达109.1亿元,同比扩大437.5%。

又是典型的增收不增利,特别是社区团购,美团优选一直看不到盈利的曙光。

不仅仅是美团优选,几乎所有的社区团购都很拉胯。

社区团购到底值不值得期待,市场越来越迷茫。

字节跳动杀入美团腹地

不断受到监管影响,自身业绩不尽如人意。

美团还有新的麻烦,竞争对手开始杀入美团的腹地。

2022年伊始,抖音率先在电影票购买方面布局,推出“买电影票上抖音”的策略,并投入大量资金补贴用户。

2021年底,字节跳动完成了对“影托邦”的收购,抖音的电影票业务则通过“影托邦”的平台和小程序来落地。

字节跳动全面挑战美团的本地生活不仅仅在电影票方面。

早在2020年,字节跳动商业部就成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”,围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。

这恰恰是美团的核心业务。

截至目前,字节跳动已投资了Manner咖啡、鲨鱼菲特、厚雪酒业、懒熊火锅等消费品牌,以及柠季、影托邦、东方鸿鹄等消费品牌的服务商。

字节跳动还曾尝试过外卖业务,抖音曾灰度测试过外卖服务心动外卖,后来,心动外卖业务被砍,心动外卖小程序下架。

这并不表示字节跳动或彻底放弃尝试外卖业务,今年一月,2022年1月,字节跳动旗下星辰跃动供应链和韵达云仓达成合作,布局自己的产地仓。

财大气粗的字节跳动,不断杀入美团腹地,这对美团来说,可不是一个好消息。

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