学者如何获得观众缘？掌握这5个窍门，你也可以写出畅销书
北博士留学心经
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市面上越来越多的畅销书作者名字后缀PhD，实体书店最显著的位置上，也经常摆满自我救赎类的职场指南，其中很多社会时评和心理咨询类书籍的作者都在大学担任教职。
说起来相当不幸：信息快销的年代，绝大多数人分不清知识原创者和倒卖者的差别。后者往往因为更加擅长包装新奇好玩的概念受到大众追捧。
在言必称老师的电视节目里，媒体宣扬的经典学问跟社会科学研究本无半点瓜葛。
你花上六七年读下来一个历史博士，毕业后却发现，电视上的老师虽没怎么翻过古籍，可说起明史来胆子比西瓜大，竟然比你还有观众缘。
痛定思痛，你终于明白，必须学会跟大众打交道，自己多年苦修得来不易的研究发现，用人民群众喜闻乐见的方式传播才能不被湮没。
你或许会问：为什么要把毕业论文出版成书？事实是，你花了几年功夫做的博士论文，除了你的导师和学术委员会评审，或许还有你的女友，再没有别人会读。另外，如果你打算继续深耕知识领域，为找工作，你必须有过人的出版记录为自己增值。若打算在毕业后一两年内出书，发表毕业论文比写一本论文集要现实得多，特别是人文学科。
一个人的论文未必能代表其学术水平，但对初出茅庐的青年学者来说，出书可以帮你很快在同行评议系统上加分，增加你在公众面前的曝光度。此外，与行业内认可的出版社签约出书是你公众形象的一部分，为了获得终身教职，你必须争取。
铺垫够多，接下来我总结五个技巧，教你如何把毕业论文变成畅销书。
01
从一开始就把论文当成一本书来写
第一天写作时，你的头脑中就要有个广大学生的教科书市场，你潜在的读者可能是修学分的本科生。你的写作风格要符合大学生的阅读需求。
不要在网站上搜索繁琐晦涩的专业知识点。记住，你得把博士论文方法论那一章从书中完全删除，文献综述也要大大压缩，只留下一小部分放在前言或其他章节。
概念化的书面表达虽然能为你在委员会面前赢得好感，但在大众读者看来实在多余。不要担心你很少用专业用语，记住，你写的书要让本科学历的人也能看懂。写好初稿不妨先让自己的父母读一读，听听他们的意见，把他们看不懂的地方换种方式表达。
再提醒一下，你需要多把精力放在前言和结论上。这两个部分写得精彩对吸引读者至关重要。正规的大型出版社里，会有资深编辑帮你瞄准目标读者群。
02
短小精悍
学术出版，作者与出版社通常要共同承担财务风险。如今的出版业是按照企业逻辑运营的，能生存下来的人必须要能顶住图书未必盈利的压力。老实讲，学术专著很少能收支平衡。出版商必须用低成本的方式出书，这意味着他们青睐短篇。
我在市面上看到一些教授写的个人发展类畅销书，基本上正文都不超过200页。出书时不必像学术期刊一样引用，只需要在书的末尾列出文献清单就可以。
我看过的几本书里都没有高级的废话。优秀的学者写出来的书比市面上见识一般的作者直入人心，论述紧凑，论据简洁。可以向你保证，他们的畅销书换成学术论文的格式，篇幅至少扩容一倍，所以多看看这类作品既能涨学问，又让你知道好的写作应该是个什么样子。
03
弄清你的读者群
毕业论文是你在读博阶段的智力集成，但在现实生活中，只有在市面上吸引到足够多的读者，它才算是有价值的商品。
你必须问问自己：我的书适合哪些课程的学生阅读？可以先谷歌或百度搜索看看同类型的书籍，看它们的网上书评和读者反馈，了解这些书主要的卖点是什么。然后再决定该如何调整你的论文，让它更像是市场上的畅销书。
当然，你不能要放弃你的实际项目和发现！这恰恰是你作为学者与一般作者拉开差距的优势，在提交给出版社初稿之前，你必须要亲自作好市场分析，说服出版社，你的书别具一格。
04
千万别写的干巴巴
要展现出你独特的语言风格。你不能因为你可以凭借干巴巴的论文立足学术界，就心甘情愿的永远那么写。你的目标是写出人见人爱的畅销书，在手法上得撩人，要原创，给人醍醐灌顶的感觉。
如果你的委员会对不太正规的文字表达不齿，写一小段专属于你声音的文字寄给出版社。
出版社对正经八百的硬学术没兴趣，他们认为，知识只有包装成网上书城和实体书店里有人疯抢的书才叫厉害。为了让你的作品区别于竞争对手，你的写作必须令人心动，与众不同。
05
记住：你的读者不是你的学术委员会
为了获得博士学位，你必须讨好学术委员会，但为了你的职业生涯，你必须好好听取出版社的出书标准。委员会在最初几年或许能控制你，但决定你几十年职业生涯的，是你的出版作品。
把眼睛盯在提高自己身价的事情上，别忽略它。只有你能为自己负责。你必须先设定好自己的目标，那就是在出版界发出声响，你需要一本高调的书让人家注意到你。
不要被委员会的老学究们唬住了！追随你心中认定的明星，捍卫自己的立场，在必要时妥协，尽可能快速挺进。记住：最好的博士论文是已经成文并能立即出版的论文。
近几年来，这种最高评价的标准正在逐渐丧失。广受大众瞩目的读本，几乎都在嘲弄事实，语言越是夸张，反响越好。大部分习惯了阅读流行读物的读者，在使用另类的眼光判断一本书，看它的文风是否新奇，观点能否蛊惑人心，却单单不在意书的真实性，论点是否清晰，或是能启发人心。
回归到好书的本源，我们需要更多科学类的作者参与到大众科普的写作中来。把你的博士论文写成一本精彩的非小说类畅销书吧。一个好学生通常会成为启迪人心的好老师，而一位好读者也会变成不错的作者。
作者 江北
城市设计、景观之路特约作者
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