电商新赛道开启！京东一马当先，阿里美团急了

社区团购成为风口之后，“即时零售”成了资本巨头们新的关注点。

从线上到线下，长途物流之外，同城、短距离送货到家，成为新老电商们的新战场。

厚积薄发的京东，自然也没有错过。

毋庸置疑，达达现在属于不折不扣的“京东系”。

经过多年的积累，京东商城和京东物流，已经成长为庞然大物，但在“细枝末节”上却还难以深入。

社区团购火了之后，京东生鲜入局相对较晚，但凭借京东到家这一即时零售平台，京东的新零售业务进一步扩展。

即时配送，即时零售，关键点都在一个“即时”，也就是要快，下单后立刻送到。

而达达集团，是一个即时配送与即时零售平台服务商，京东不仅为其注入了资本的血液，也带来了流量、供应链和物流技术等支持。

背靠京东，京东到家有现成的流量入口和物流网络；协同达达快送，平台和渠道商的订单履约也有保障。和一些生鲜电商的配送服务相比，京东到家能够做到更快。

但是，它还不够“快”。达达的营收增长速度固然可观，却依然处于亏损的状态，和营收相比，它亏损的速度甚至更快。

显然，达达集团也不满足于现状，其首席财务官表示：预计第二季度京东到家的增速将突破80%，并在2021年下半年实现在此基础上的进一步加速增长。

（截图来源：京东到家APP）

早早入局的先发优势，成熟的服务体系，京东的战略支持，都令京东到家在即时零售的路上一骑绝尘。

除此之外，和阿里、美团相比，现在的京东到家还能与其他竞争者“握手言和”。

4月22日，每日优鲜和京东到家达成配送端的合作，达达快送的骑手资源，可以弥补每日优鲜配送运力的不足，而京东到家也可以完善供应链，解决商超线上履约能力不足的问题。

从竞争到合作，多一个伙伴少了个敌人，京东到家还拓展了业务，此后，它还能与更多社区团购电商合作。

另外，值得注意的是，京东带给京东到家的，不仅仅是流量，还有各大品牌商，3C产品、服饰、美妆等各种品牌。

品牌商入驻即时零售平台，意味着用户可以在平台上购买更多种类的商品，不仅仅是生鲜，下单其他商品也可以在一个小时内送到家。

对于消费者来说，体验过一小时到货之后，就再也难以忍受两三天后才收到快递了。

即时配送产品的多样化，让平台有了更广阔的市场前景，也让更多实体零售行业看到了数字化转型的方向。

目前，美团闪购、饿了么也在迅速扩展品类，美团甚至有了做电商的想法。而在此之后，将会是平台服务能力的新一轮博弈。

新赛道出现，“微距电商”时代已来临

京东到家在行业中的优势主要有这么几点：

与京东关系密切，拥有资金、技术、流量等资源；入局早，经验丰富，已经占据第一的市场份额；拥有成熟的服务体系和解决方案；在业务上与社区团购重合面小，竞争压力较小，差异化明显。

可以说，现在的即时零售平台中，京东到家的地位是难以撼动的，在之后的扩张中，它极有可能获得更多的市场份额。

阿里和美团的入局，虽然慢了一步，但现在格局未定，为时不晚。这两大巨头也拥有强大的实力和资源，可以在短时间内搭建起平台业务。

面对这两大强敌，京东到家不能掉以轻心。

此外，京东到家仍需要不断“加速”。目前，达达集团依然处于亏损状态，主要在于平台营销、引流、内部服务成本等，要扭亏为盈，就需要进一步扩大品类，加速营收增长。

为此，京东到家仍需要继续加深与京东的多渠道合作，继续与品牌、门店的合作，向多品类、多场景扩展。

除了场景和品类，“下沉”也是不容忽视的方向。

截至2020年底，达达快送业务已经覆盖了全国2700多个县区市，京东到家业务覆盖全国约1400个县区市。

除了高消费的一二线城市外，消费潜力广阔的下沉市场，也能够继续开发。

多品类、一小时内送达，对消费者而言，随便在网上买什么都能迅速送到家，能不香吗？如今这块新的需求，也成为了互联网平台新的流量入口。

以后，会有更多实体零售行业开通线上渠道，同城配送网络也会更加成熟，有京东到家的先例，无论是传统电商还是社区团购，都会迅速入局、加码即时零售。

京东到家提出了“微距电商”的新概念，以“万千好物，即时可得”来诠释它，这是电商行业走向精细化的体现。

“微距电商”的竞争，对电商平台的服务能力要求更高。而在未来，京东到家面临的挑战也会越来越多。

但不管如何，受益的都是消费者。