艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

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报告完整目录

第一章2020H1中国直播电商行业发展现状分析

1-1 2020H1中国直播电商行业消费用户基础分析

1-2 2020H1中国直播电商行业入局行业分析

1-3 2020H1中国直播电商行业直播带货核心数据分析

1-4 2020H1中国直播电商行业人才需求数据分析

1-5 2020H1中国直播电商行业入局主体角色分析

第二章2020H1中国直播电商行业生态分析

2-1 2020H1中国直播电商行业产业闭环

2-2 2020H1中国直播电商行业重要主体关系分析

2-3直播电商行业生态分析：MCN机构

2-3-1 2020年中国MCN行业成长空间预测分析

2-3-2 2020H1中国MCN行业融资事件及数量分析

2-3-3 2020H1中国MCN行业机构组织结构分析

2-3-4 2020H1中国MCN行业机构运营模式分析

2-3-5 2019年中国MCN行业业态及商业模式分析

2-3-6 2020H1中国MCN机构与品牌商合作模式概览

2-3-7 2020H1中国MCN与品牌商合作模式分析：年框

2-3-8 2020H1中国MCN与品牌商合作模式分析：单场

2-3-9 2020H1中国MCN与品牌商合作模式分析：代播

2-3-10 2020H1中国MCN与电商主播合作模式分析(一)

2-3-11 2020H1中国MCN与电商主播合作模式分析(二)

2-3-12 2020H1中国MCN与电商主播合作模式分析(三)

2-4直播电商行业生态分析：商家

2-4-1 2020年中国商家直播带货意愿分析

2-4-2 2020中国商家直播带货平台分布

2-4-3 2020年中国商家直播带货品类分布

2-4-4 2020年中国商家直播带货价格分布

2-4-5 2020年中国商家直播带货品牌分布

2-4-6 2020年中国商家直播带货新趋势

2-5直播电商行业生态分析：主播

2-5-1 2020H1中国直播电商行业主播基本画像

2-5-2 2020H1中国直播电商行业主播招聘需求

2-5-3 2020H1中国直播电商行业主播背景分析

2-5-4 2020H1中国直播电商行业主播盈利模式分析

2-5-5 2020H1中国直播电商行业主播收入数据

2-5-6 2020年中国直播电商行业带货达人能力分析

2-5-7 2020年中国直播电商行业主播带货品类分布

2-5-8 2020H1中国直播电商行业主播货源分析

2-5-9 2020H1中国带货主播发展面临问题分析(一)

2-5-10 2020H1中国带货主播发展面临问题分析(二)

2-5-11 2020年中国直播电商行业主播职业风险分析

第三章2020H1中国直播电商行业主要问题分析

3-1 2020年中国直播带货行业问题舆情分析

3-2 2020H1中国直播电商行业发展问题分析

3-3直播电商行业问题一：头部主播难合作(一)

3-4直播电商行业问题一：头部主播难合作(二)

3-5直播电商行业问题二：坑位费模式(一)

3-6直播电商行业问题二：坑位费模式(二)

3-7直播电商行业问题二：坑位费模式(三)

3-8直播电商行业问题三：虚假宣传(一)

3-9直播电商行业问题三：虚假宣传(二)

3-10直播电商行业问题三：虚假宣传(三)

3-11直播电商行业问题四：流量刷单(一)

3-12直播电商行业问题四：流量刷单(二)

3-13直播电商行业问题五：销量刷单(一)

3-14直播电商行业问题五：销量刷单(二)

3-15直播电商行业问题五：销量刷单(三)

3-16直播电商行业问题六：带货翻车

3-17直播电商行业问题七：主播签约骗局

第四章2020中国直播电商行业发展趋势分析

4-1中国直播电商行业发展总结一：消费者感受

4-2中国直播电商行业发展总结二：直播平台

4-3中国直播电商行业发展总结三：直播带货误区

4-4中国直播电商行业发展总结四：市场规模

4-5中国直播电商行业发展总结五：回归品牌

4-6直播电商行业监管发展对策一：协同共治

4-7直播电商行业监管发展对策二：政策规范

4-8直播电商行业监管发展对策三：平台审查

4-9直播电商行业监管发展对策四：职业规范

图表目录

图表1：2016-2020年3月中国网络直播用户

图表2：2020年4月中国受访网民观看带货直播的比例

图表3：2020H1中国直播电商行业直播带货核心数据

图表4：2020H1中国互联网营销从业人员数量月增速

图表5：2020年7月31日中国网络主播需求量TOP10城市

图表6：2020H1中国直播电商行业入局主播带货战绩

图表7：中国直播电商行业产业链

图表8：2015-2020年中国MCN行业机构数量及预测

图表9：2015-2020年中国MCN行业规模及预测

图表10：2015-2020H1中国MCN行业融资总数及金额

图表11：2020H1中国MCN行业机构组织结构

图表12：中国MCN行业机构运营模式分析

图表13：中国MCN行业业态分布

图表14：2019年中国MCN行业商业变现模式分布

图表15：2020H1中国直播电商行业品牌商和MCN机构合作模式

图表16：2020H1年度合作框架协议下品牌商和MCN的分佣比例

图表17：2020H1单场合作模式下品牌商和MCN分成模式

图表18：2020H1代播模式下品牌商和MCN的分佣比例

图表19：MCN机构和主播合作基础

图表20：MCN机构和主播合作模式

图表21：2020H1中国直播带货比例TOP4行业

图表22：2020H1中国品牌商家选择直播带货考虑因素分布

图表23：2020H1中国品牌商家直播带货平台分布

图表24：2020年“618”期间用户直播购物品类分布

图表25：2020年“618”期间抖音直播销售额TOP100品牌品类分布

图表26：2020年“618”期间抖音销售额TOP100品牌客单价分布

图表27：2020年“618”期间抖音头部主播带货客单价

图表28：2020年“618”天猫、抖音直播带货品牌TOP20

图表29：2020H1中国直播电商行业主播性别分布

图表30：2020H1中国直播电商行业主播年龄分布

图表31：2020H1中国直播电商行业主播学历

图表32：2020H1中国希望从事带货主播群体专业TOP3

图表33：2020H1中国带货主播群体背景情况

图表34：2020年1-6月直播带货三大类岗位平均招聘薪资

图表35：中国带货达人主要能力要求

图表36：2020年7月13日-7月19日淘宝直播达人榜单TOP200主播所属品类

图表37：直播电商行业主播直播间产品来源

图表38：2020年6月9日-7月31日“直播带货问题” 主题词云

图表39：2020年6月9日-7月31日“直播带货问题”网络口碑和热度

图表40：中国直播电商行业典型带货主播服务收费标准

图表41：2020年7月达人主播直播带货数据

图表42：MCN机构“坑位费”盈利模式

图表43：MCN/主播通过商家样品盈利模式

图表44：6月1日-6月20日消协收到“直播带货”类负面信息日均数量

图表45：2019年中国直播电商行业主播结构

图表46：2020H1第三方供应商快手人气刷单报价

图表47：2020年7月1-14日全网电商收入TOP20主播数据异常比例

图表48：2020年4月中国消费者直播电商购物满意度

图表49：2020年4月中国消费者直播电商购物担忧问题

图表50：2020年“618”购物节中国各直播电商平台直播带货战绩

图表51：2017-2020中国直播电商行业市场规模及预测

图表52：2020中国直播电商行业消费者维权责任主体

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